在BD销量极差的情况下的《食戟之灵》

在BD销量极差的情况下，《食戟之灵》依旧保持着一年播出一季动画的频率。BD销量是否直接决定了动画续集的制作，值得思考。

作者：mikoto

由附田祐斗原作，佐伯俊执笔的美食漫画《食戟之灵》本篇于6月17日发售的《周刊少年Jump》29期迎来完结，漫画的特别篇《食戟之灵 ～Le dessert～》将在从6月27日刊行的《少年Jump GIGA》2019 SUMMER vol.1起连续刊登三期。

同日，《食戟之灵》官方正式对外发布了第四季动画的首支先导预告PV，预告以回顾的形式大致介绍了食戟之灵前三部动画的主线剧情，并在PV最后公布了第四季动画将于今年10月播出的消息。

作为知名度极高的美食类漫画，《食戟之灵》已经被改编成了3季共60集TV动画，但是《食戟之灵》动画BD销量一直都不太理想，三季BD卷均销量都未能达到2899枚的保本线，离5000枚的二期线更是有不小的差距。

在BD销量极差的情况下，《食戟之灵》依旧保持着一年播出一季动画的频率。BD销量是否直接决定了动画续集的制作，值得思考。

热卖的漫画和惨淡的BD销量

《食戟之灵》于2012年11月26日在《周刊少年Jump》开始连载，并由集英社于2013年4月4日出版第一卷单行本，截止到2019年6月15日，《食戟之灵》已经发行了38卷漫画单行本，到第35卷为止本作累计发行量达到了1900万部以上（含电子版）。

在2015-2017年，《食戟之灵》均进入了日本漫画销量年榜TOP10，年销量在250万册以上。

虽然在作品后期的2018、2019年单行本发行量有所下降，但是作为一部连载了六年的漫画作品，《食戟之灵》超过1900万部发行量的成绩无疑是十分优秀的。相比于漫画，《食戟之灵》已经播出的三季TV动画的BD销量就显得有些惨淡了，卷均销量每一季都所下滑，其中数值最高的第一季也仅有1855枚。

由于《学园乌托邦 学美向前冲》这部动画的staff在其发售后曾提及这部动画保本了，所以后来多利用其第一卷的销量2899枚作为保本线使用。虽然每部动画的制作成本不同，不能用统一的销量标准来衡量，但是2899枚的保本线可以在一定程度上判断一个动画的圆盘销量是否合格。

无论是否保本，《食戟之灵》三季动画的圆盘销量成绩都是非常差的，用“暴死”来形容也不为过。然而，在每部动画都远远未达到卷均5000枚的二期线标准的情况下，《食戟之灵》却在不断推出动画新作。

第三季《食戟之灵 餐之皿》卷均BD/DVD销量勉强破千，漫画确定完结的情况下，官方仍然将保持一年一部动画续作的频率，在2019年10月推出《食戟之灵》第四季动画。

音像品销售不再是大头

根据日本动画协会发布的《2018年日本动画行业报告》，在2002-2017年，日本动画产业市场（推算用户支付金额的广义动画市场）中，BD及DVD等音像制品销量收入占比较少，大部分的动画产业市场收入来自周边销售和海外收入。

2017年，日本动画音像品销售收入765亿元，占产业总收入的3.55%，占比最大的海外收入则占到了46.2%。

而在2002-2017年的动画业界市场（推算所有商业动画制作企业的营业额的狭义动画市场）收入中，音像品收入占总收入比例增加，但仍不是动画制作企业营业额最主要的收入来源，动画TV放送所获得的收入一直占据着较大的占比。

在2014到2017年，在海外收入持续大幅增长的同时，音像品收入则持续下降，从2014年的161亿元下降到了2017年的117亿元。2017年，日本动画音像品收入仅占所有商业动画制作企业营业额的4.85%。

2013-2017年的五年间，在动画产业市场收入持续上升的情况下，音像品却在5年失去了近400亿的市场，即使大受欢迎的动画电影《你的名字》贡献了56亿日元的BD及DVD销售额也没能止住音像品市场低落的趋势。

动画产业市场收入 单位：亿円

音像品收入 单位：亿円

BD及DVD的销售收入曾经是日本动画商业价值的一个重要衡量标准，但在动画制作委员会制度在业界广泛推行后，音像品销售收入越来越显得不那么重要。

移动网络时代的到来和大众消费习惯的改变，让音像品的销售收到影响，动画观众购买BD/DVD的欲望降低，购买行为更加谨慎富有选择性，比起购买音像品，观众可能更愿意购买手办等周边，音像品销售收入占动画商业总收入的比例因而不断降低。

在如今，不少动画通过海外播放版权、游戏制作版权等版权销售就能回本，单看BD/DVD销量早已不能判断一部动画是否盈利。

不过，作为最好获取数据并且收支最为直观的动画收入，BD销量在一定程度上能够反映一部动画的商业价值。BD/DVD销量低的动画，其版权销售、周边销售收入不一定低；BD/DVD销量高的动画，因为动画所带来的知名度、热度和讨论度，绝大部分其周边销售等其他收入会获得很好的成绩。

正所谓一叶知秋，BD/DVD的销量仍具有一定的反映动画产生的商业价值的作用。

动画化带动漫画销售效果明显

不论动画带来的收入是否能超过其制作发行的成本，在BD销量成绩如此差的情况下，像《食戟之灵》这样的大IP作品，为何还要不断制作动画续集呢？

其中最主要的原因是为了进一步提升原作漫画的知名度，达到促进漫画销售的效果。

作为日本发行量最高的连载漫画杂志，《周刊少年JUMP》每年都有漫画作品被改编为动画，在这些改编的动画中，《食戟之灵》并不是唯一BD销量暴死的作品。

比如2016年1月播出的《暗杀教室》和2017年10月播出的《黑色五叶草》，它们的销量都没有达到保本线，其中《黑色五叶草》更是惨淡到每卷的销量都排在同期130名之外。

漫改作品动画化销量暴死并不罕见，但是各大出版社依旧热衷于漫画作品的动画化，就是看上了动画化所带来的巨大宣传效果。

在日本，虽然漫画产业和动画产业都有着较为成熟的发展，但是动画和漫画还是拥有大量的非重合受众。一部分受众看漫画的时间会多于看动画的时间，另一部分受众则会花更多的时间观看动画。对于主要观看动画的受众来说，只有对于十分感兴趣的漫画，他们才愿意花时间去观看。

漫画作品动画化一方面通过手机、电视、电脑等电子媒介，以动画这一新的载体增加了作品整体的知名度；另一方面，也能吸引到动画观众对作品产生兴趣，从而产生观看漫画原作的欲望。动画化对于漫画销售的巨大带动效果，从一月热播的三部漫改动画作品的销量变化就能明显看出：

《辉夜大小姐想让我告白》漫画销量曲线

《五等分的花嫁》漫画销量曲线

《约定的梦幻岛》漫画销量曲线

从图中可以看出，这三部2019年的一月番，在动画播出后，漫画销量都有大幅度的提升，其中《辉夜大小姐想让我告白》的2019年1月漫画销量比2018年12月的漫画销量翻了近3倍，动画化对于漫画销售的推动作用不言而喻。

在《食戟之灵》前三季动画播出的2015、2016、2017年，其漫画的销量都进入了日本漫画销量年榜的前十，总共售出了1059万1399册漫画，占到了系列总销量的一半以上，动画化无疑对此起到了一定的推动作用。

《食戟之灵》第一季蓝光碟的售价为12960日元/卷，在ebookJapan中《食戟之灵》漫画单行卷的最低价格为380日元/卷，以此来算每卖出34卷漫画就相当于卖出了1枚蓝光碟，也就是说卖出98871卷漫画就相当于获得了保本线的蓝光碟销量。

漫改动画的收益是多方面的，通过BD/DVD的销售和相关版权的销售，加上动画产生的衍生价值，一部动画特别是知名漫改作品是比较容易回本的，即使是有所亏本，亏的金额比起直接在电视上做广告也要实惠得多。

因此，对于有一定知名度的漫画作品来说，动画化不仅是成本低廉的宣传方式，同时也是推动漫画销售的好方法，三季动画BD销量暴死的《食戟之灵》在如此快的时间推出动画第四季，也就不足为奇了。