二次元人群即将接近6亿 二次元人群的消费能力和创作能力不可小觑

从“小兰亲了新一”到“啥是佩奇”，2019年1月份与动漫有关的热点就登顶了百度和微博热搜两次。
受益于移动互联网高速发展和资本助力，我国的动漫产业从2013年开始进入高速发展期，动漫以及二次元文化逐渐出现在大众视野中，这时有很多没看过动漫或没接触过二次元文化的人就会产生疑问 —“啥是二次元？”
 
看到动漫近几年在我国发展得如此之好，小编作为一个即将“脱宅”的二次元，“棺材板”也要压不住了，今天就来小小科普一下什么是二次元。
讲讲二次元的出现
二次元一词最早来源于日语的“二次元（にじげん）”，意指二维，早期的动画和游戏作品都是用二维图构成，也被称为“二次元世界”，在日本的动画爱好者中指动画、游戏等作品的角色，实际上表达的是一种画风。比较被大众所熟知的二次元动漫角色，大概就是这位了。
点一点，是不是你脑中的她？ ▼

在当时，“二次元”的概念受到了广大OTAKU（御宅族，指热衷于动画、漫画和游戏的一类人）的欢迎和认同。“二次元”被使用的越来越多，这一词在原有含义的基础上也逐渐产生演变，即可以指动画、漫画、轻小说等，也可以代指看动漫、漫画的个人或群体。通过这种方式，他们树立起了自己独特的亚文化圈。
 
随着ACGN（ACGN为英文Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（轻小说）的合并缩写，主要流行于华语文化圈）以及动漫产业的发展，二次元一词在国内遭到大量的炒作，包括但不限于动画、漫画、游戏（以Galgame和日系卡牌游戏等为主）、小说（包括但不限于轻小说）、漫展、虚拟偶像、部分电影、部分电视剧以及其衍生同人创作及各种周边产品等。二次元文化的冰山一角。


图片来源:萌娘百科
说说二次元的人们
“二次元”在日本的火热程度也逐渐传到国内，最早的一批国内动漫爱好者也开始以“二次元”或“二次元人”来代指自己。当时的二次元人群比较小众，通常是因为喜欢某个动漫或动漫角色而聚集在一起，QQ和QQ群是最主要的交流工具，曾经的表情包还没有现在那么火，但他们已经用得炉火纯青，每个人手里都有上百个表情，都是P图大师，斗图这种文化也是因他们而来。


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一些现如今耳熟能详的二次元词汇也是由他们传播出来的，诸如帝都、魔都、妖都、11区等代表地区的词，现充、颜艺、CP、生肉/熟肉、耽美等等），均是出自动漫或日语。


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二次元近几年频频出现在大众视野里，拉动了相当一部分年轻人加入二次元。根据调研数据显示，2017年中国的二次元用户规模已经接近3.5亿，其中有近50%都是95后。


数据来源：艾瑞咨询
聊聊二次元的发展
庞大的人群必然有利可图，政策扶持和和互联网巨头加入推动了动漫产业快速发展，但野蛮生长所带来的弊端也逐渐凸显。
毫无营养滥竽充数的番剧、贴着二次元标签的吸金手游让很多核心二次元用户讽刺“二不起”；人群素质的参差不齐和少数不正确的言论等加剧了外界对二次元的误解，随之诞生出“萌二”和“二刺螈”这种具有嘲讽意义的词来代指心智不成熟且跟风加入二次元的人。
二次元一词如今显得较为敏感，甚至被许多人所避讳，正是因为以上原因。
 
撇开这些小的负面影响，动漫产业其实还是在向健康的方向发展，从近一年在动漫上的消费来看，虽然二次元用户有近50%都是95后，但这群90后青年和80后大叔的花费是最多的。
他们一边喊着“二不起”，一边在ACG领域上占领消费最高的宝座，完美证实了王境泽的“真香定律”。




数据来源：城市数据团
根据艾瑞调研数据显示，他们在生活周边、线下活动门票和专业手办上的花费较多。


数据来源：艾瑞咨询
从生活周边来说，小到有动漫图案的手纸、数码产品、食品、服饰等，大到单车、汽车，都可以和二次元有关，可以说是“二次元的钱真好骗”了。


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一些日本企业通常都会与热门动漫IP进行合作来为自己的产品进行宣传，我国的例子还比较少，但已有一些企业开始使用这种方式来吸引用户，例如维他柠檬茶邀请洛天依担当二次元代言人，小米的初音限定版等。
 
同时线下活动门票也是一笔不小的开支，各式各样的漫展自然不用多说，比较出名的“LoveLive”和“BanG Dream”偶像团体同时涵盖二次元角色音游和三次元声优演唱会，想要取得一张演唱会的门票可要花不小的功夫。
 
从今年1月26日bilibili在上海举办的“2018百大UP主”颁奖典礼中可以看出，音乐、唱见（唱功堪比专业人士的翻唱歌手）、鬼畜类UP主占据了相当一部分名额。
 
这些UP主创作的作品具有极强的传染力，例如音乐区UP主ilem先后推出《普通的DISCO》和《神经病之歌》等多首脍炙人口的作品，不仅在B站收获极高人气，影响力也拓展到全网范围，《达拉崩吧》还在2019年的江苏卫视跨年演唱会上由薛之谦和洛天依合唱，被视为二次元文化“逆袭”主流的典型案例。
由小可儿在2018年创作的《改革春风吹满地》不仅“血洗”B站还在最近火遍了全国。


图片截取自bilibili
B站鬼畜名曲《我的烤面筋，融化你的心》甚至帮助“面筋哥”程书林成功出道，参加东方卫视《中国梦之声》的终极试音会；2015年的一首《Are you OK？》还让雷总直言“这位同学的视频对我们市场宣发做了很大的帮助”，一个鬼畜视频等于小米公司几百万几千万的广告费。
 
由此看来，二次元人群的消费能力和创作能力不可小觑，热门或经典动漫IP有关的产品更能够刺激他们的购买欲望，UP主的优质作品能够起到比广告还好的效果。根据预测，2019年的二次元人群即将接近6亿，让我们期待一下 “二次元”能够有什么表现吧。